| 排名 | 企業(yè) |
|---|---|
| 1 | 阿里巴巴 |
| 2 | 拼多多 |
| 3 | 京東 |
| 4 | 新浪 |
| 5 | 中國移動 |
| 6 | 蘇寧 |
| 7 | 字節(jié)跳動 |
| 8 | 快手 |
| 9 | 每日優(yōu)鮮 |
| 10 | 趣頭條 |
| 2019《互聯(lián)網周刊》&eNet研究院選擇排行 | |
扶貧是當前的一件大事。2016年11月，國務院印發(fā)的《“十三五”脫貧攻堅規(guī)劃》中提出，到2020年，實現(xiàn)現(xiàn)行標準下的貧困人口全部脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困。這既是對于扶貧工作的決心，也是當前迫切的任務和目標。
扶貧主要有8個方面的路徑和措施：產業(yè)發(fā)展脫貧、轉移就業(yè)扶貧、易地搬遷脫貧、教育扶貧、健康扶貧、生態(tài)保護扶貧、兜底保障、社會扶貧。扶貧工作的重心在于，通過改善貧困地區(qū)的基礎設施，發(fā)展地方經濟，實現(xiàn)減貧目標。
對大多數(shù)的貧困地區(qū)而言，致貧原因基本包括兩種：家庭支出過大、家庭收入太少。目前大多數(shù)地區(qū)的幫扶政策里，都通過社會保障政策及財政兜底等形式減免貧困家庭的大額開支，而增收則主要是通過產業(yè)扶貧。
電商扶貧應是產業(yè)扶貧的先鋒力量
電商扶貧的實質，是幫助貧困地區(qū)把農產品暢通無阻地賣出去。許多貧困地區(qū)都有著非常豐富且獨特的農產品資源，但是他們缺乏相應的推廣增收途徑。電商企業(yè)在這方面有著天然的優(yōu)勢。
2017年8月，阿里巴巴集團上線了專門的興農扶貧頻道，采取政企共建的模式助力精準扶貧：縣級政府負責推薦當?shù)貎?yōu)質農產品及運營企業(yè)，阿里則負責在旗下的線上線下多種渠道銷售。2017年12月，阿里巴巴成立了脫貧基金，計劃在五年內投入100億探索互聯(lián)網+脫貧模式。截至2018年10月，阿里興農扶貧項目已落戶全國19個省份、431個縣市，興農扶貧頻道已銷售農產品49億件，銷售額達1300億元，培育農產品品牌1292個。
事實上，參與扶貧的電商企業(yè)要做的，不只是做好銷售端那么簡單。阿里巴巴在建設完整的產業(yè)鏈，運用自身的平臺資源和技術力量，走數(shù)字化電商脫貧之路：一方面通過打造“直供直銷”供應鏈體系，讓貧困縣優(yōu)質農貨直達城市餐桌；另一方面通過消費大數(shù)據分析指導農業(yè)生產，幫助地方政府尋找和培育特色產業(yè)。這也是阿里巴巴CEO張勇所倡導的“訂單農業(yè)”：洞察市場需求和價格，以適時擴大或縮小生產，形成農業(yè)上的C2B模式。正如張勇所言，科技不只是替代勞動力的，真正要解決的是勞動力解決不了的問題。
除了阿里巴巴，京東、蘇寧、拼多多、每日優(yōu)鮮等企業(yè)也在積極進行著扶貧工作。京東打造的“跑步雞”、“游水鴨”、“飛翔鴿”、“等蜂來”等扶貧品牌已日趨成熟；拼多多推出了系統(tǒng)性工程“多多助農”，農貨小組和扶貧小組聯(lián)合深入各地農產區(qū)，每周精選兩到三款優(yōu)質農產品推薦給全國消費者；蘇寧的扶貧項目“蘇寧易購電商扶貧實訓店”落地百個國家級貧困縣，2018年全年培訓超過40萬人次；每日優(yōu)鮮投資孵化的社交電商“每日一淘”自2018年4月上線以來，已對接了300多個貧困地區(qū)，上線了181款扶貧商品，達成了過億元的銷售額。
電商扶貧對電商企業(yè)而言，既是其重要的發(fā)展機會，也是不可推卸的社會責任。
直播、短視頻應成為脫貧新工具
在快手上有一位網紅“迷藏卓瑪”，被網友們稱為“松茸西施”，目前擁有160多萬的粉絲。在快手平臺上，“迷藏卓瑪”格絨卓姆曾經用一個月的時間幫助整個村子賣了30多萬元的蟲草，成為快手“幸福鄉(xiāng)村計劃”的帶頭人之一，也因此被央視財經頻道作為“2018中國電商扶貧在行動”的案例被報道。
2018年8月，快手推出“家鄉(xiāng)好貨”項目，旨在運用平臺的流量和技術優(yōu)勢，挖掘與推廣貧困地區(qū)的特色物產，支持物產背后的新農人，實現(xiàn)精準扶貧和鄉(xiāng)村造血。9月，快手啟動“5億流量”行動，計劃在未來三年投入價值5億元的流量資源支持，在平臺內重要位置長期展示和推廣500多個國家級貧困縣的特產，幫助農戶脫貧致富。
短視頻的“帶貨”能力毋庸贅言，而直播更是推廣農產品的利器。淘寶直播自2016年上線以來，在過去三年間約有10萬農民在進行直播；阿里巴巴通過淘寶大學開設的的精準扶貧“縣長電商研修班”，讓一些貧困縣的縣長學會了利用淘寶直播賣貨。
2018年11月，今日頭條在國家級貧困縣甘南藏族自治州臨潭縣、臨夏回族自治州廣河縣，與西瓜視頻聯(lián)合舉辦“山貨上頭條”直播活動，向頭條用戶展示及銷售當?shù)靥禺a。兩次直播及回訪觀看人數(shù)超過116萬人，點贊總數(shù)高達66萬次，產生的銷售額超過15萬元。
中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的一份行業(yè)研究報告顯示，截至2018年6月，我國移動端視頻用戶規(guī)模已達到5.78億，占全體網民的73%。用戶基數(shù)大、覆蓋范圍廣，加之創(chuàng)作門檻低、互動性強，短視頻與直播已成為貧困地區(qū)讓農產品“走出去”、與消費者溝通的新途徑，也成為互聯(lián)網企業(yè)參與扶貧工作的有力抓手。
此外，除了推動農產品上行的電商和直播，也有一些創(chuàng)業(yè)者通過直播平臺向貧困地區(qū)的農民介紹扶貧技能，比如介紹怎樣科學養(yǎng)雞等，這也是一種值得關注的扶貧新形式。
扶貧工作的開展不應離開基礎設施的建設
電商、直播、短視頻等多種多樣的扶貧形式，離不開基礎設施的建設。中國移動在貧困地區(qū)建設4G基站，架設光纖入戶，并與當?shù)卣块T協(xié)調，推出“扶貧套餐”，通過公司讓利、政府適當補助的方式，解決貧困地區(qū)農戶通話、上網、電商運營和休閑等多方面的需求，還進行相關的培訓，幫助村民上村淘、京東、有贊等電商平臺開設網店，進行農產品銷售以增加收入。
中國移動自主研發(fā)的由大數(shù)據管理平臺與手機客戶端兩部分組成的精準扶貧系統(tǒng)（TPAS），致力于解決扶貧工作中供需矛盾和信息不對稱的問題，為政府開展扶貧工作提供便捷工具和有力支撐。這項系統(tǒng)獲得了2018年信息社會世界峰會(WSIS)電子政務類最高項目獎，目前已在在河南、江西、湖南、安徽、陜西、云南等11個省67個市縣落地運行，覆蓋795萬貧困人口。
除了網絡基礎設施的建設，物流也是不可或缺的基礎設施。順豐等物流公司在偏遠貧困地區(qū)開通的冷鏈運輸服務，使得這些地方的農特產品能夠新鮮快速地運送到外面的世界。
扶貧之路未來可期嗎
扶貧不是一時一地之事，而是一個時代縮影，是這個時代的企業(yè)群像。2019年，中國企業(yè)的扶貧之路仍在繼續(xù)。
2018年，趣頭條啟動了“家鄉(xiāng)代言人”正能量計劃、“愛心廚房”公益項目，通過賦能產業(yè)發(fā)展、幫扶鄉(xiāng)村教育助力脫貧攻堅戰(zhàn)。2019年1月，趣頭條啟動“脫貧攻堅戰(zhàn)暖陽行動”，利用自身產品的優(yōu)勢，挖掘貧困地區(qū)的特色資源，幫助其提高知名度，拓寬收入渠道，增加收入?！芭栃袆印泵嫦驀曳鲐氶_發(fā)工作重點縣、深度貧困地區(qū)、革命老區(qū)貧困縣征集幫扶對象：對沒有扶貧廣告片并且不具備廣告拍攝能力的貧困縣，趣頭條將提供定點幫扶，為其免費拍攝、展示扶貧廣告；對已有扶貧廣告片的貧困縣，將為其免費展示扶貧廣告。
2019年1月10日，淘寶直播“村播”脫貧計劃正式啟動，將通過與農業(yè)產業(yè)集中地建立長期直播合作、組織節(jié)點式專題合作等模式，為農民主播提供培訓，建立縣域主播體系，幫助100縣1000位農民主播實現(xiàn)月入萬元，爭取在2019年農產品直播銷售額超30億元。
2019年1月14日，第二屆快手“幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學院”開幕，快手上的43位鄉(xiāng)村網紅帶頭人進入清華大學，接受專業(yè)的商業(yè)創(chuàng)業(yè)技能、產業(yè)發(fā)展和管理教育培訓。快手行動項目相關負責人表示，期待帶頭人計劃能營造更豐富、更多元的創(chuàng)業(yè)生態(tài)，為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者們提供更切合時代發(fā)展和鄉(xiāng)村發(fā)展需求的成長土壤。
求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源
扶貧不是養(yǎng)貧，扶貧的真正意義不在于送米送油送錢，而是為了讓被扶貧對象免于危急，使其有自力更生的能力，從而不再依賴扶貧資源去生存。扶貧工作的最高境界不是扶貧，而是你心中的意義感。
