| RK | 品牌 | 行業(yè)屬性 |
|---|---|---|
| 1 | 華為 | 信息技術(shù) |
| 2 | 國(guó)家電網(wǎng) | 電力 |
| 3 | 工商銀行 | 銀行 |
| 4 | 貴州茅臺(tái) | 白酒 |
| 5 | 騰訊 | 軟件服務(wù) |
| 6 | 建設(shè)銀行 | 銀行 |
| 7 | 阿里巴巴 | 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施 |
| 8 | 招商銀行 | 銀行 |
| 9 | 寧德時(shí)代 | 新能源電池 |
| 10 | 中國(guó)平安 | 保險(xiǎn) |
| 11 | 五糧液 | 白酒 |
| 12 | 美團(tuán) | 軟件服務(wù) |
| 13 | 農(nóng)業(yè)銀行 | 銀行 |
| 14 | 友邦保險(xiǎn) | 保險(xiǎn) |
| 15 | 中國(guó)人壽 | 保險(xiǎn) |
| 16 | 中國(guó)石油 | 石油和天然氣 |
| 17 | 中國(guó)銀行 | 銀行 |
| 18 | 中國(guó)移動(dòng) | 通信 |
| 19 | 南方電網(wǎng) | 電力 |
| 20 | 字節(jié)跳動(dòng) | 信息技術(shù) |
| 21 | 京東 | 互聯(lián)網(wǎng)與直銷零售 |
| 22 | 比亞迪 | 汽車 |
| 23 | 拼多多 | 互聯(lián)網(wǎng)與直銷零售 |
| 24 | 海康威視 | 電子設(shè)備 |
| 25 | 快手 | 軟件服務(wù) |
| 26 | 邁瑞 | 醫(yī)療器械 |
| 27 | 小米 | 信息技術(shù) |
| 28 | 蔚來(lái) | 汽車 |
| 29 | 中國(guó)石化 | 石油和天然氣 |
| 30 | 美的 | 家電 |
| 31 | 海天 | 食品飲料 |
| 32 | 隆基 | 光伏 |
| 33 | 網(wǎng)易 | 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施 |
| 34 | 郵儲(chǔ)銀行 | 銀行 |
| 35 | 興業(yè)銀行 | 銀行 |
| 36 | 百度 | 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施 |
| 37 | 中國(guó)國(guó)旅 | 旅游 |
| 38 | 長(zhǎng)城汽車 | 汽車 |
| 39 | 安踏 | 體育用品 |
| 40 | 汾酒 | 白酒 |
| 41 | 農(nóng)夫山泉 | 食品飲料 |
| 42 | 交通銀行 | 銀行 |
| 43 | 滴滴 | 出行 |
| 44 | 瀘州老窖 | 白酒 |
| 45 | 中國(guó)海油 | 石油和天然氣 |
| 46 | 貝殼 | 房地產(chǎn)服務(wù) |
| 47 | 中信證券 | 券商信托 |
| 48 | 海爾 | 家電 |
| 49 | 洋河股份 | 白酒 |
| 50 | 牧原 | 農(nóng)牧飼漁 |
| 51 | 順豐 | 交運(yùn)物流 |
| 52 | 格力 | 家電 |
| 53 | 浦發(fā)銀行 | 銀行 |
| 54 | 韋爾半導(dǎo)體 | 電子元件 |
| 55 | 萬(wàn)科 | 房地產(chǎn) |
| 56 | 太平洋保險(xiǎn) | 保險(xiǎn) |
| 57 | 嗶哩嗶哩 | 信息技術(shù) |
| 58 | 中國(guó)人保 | 保險(xiǎn) |
| 59 | 上汽集團(tuán) | 汽車 |
| 60 | 中信銀行 | 銀行 |
| 61 | 恒生銀行 | 銀行 |
| 62 | 小鵬 | 汽車 |
| 63 | 三一重工 | 機(jī)械 |
| 64 | 中國(guó)一汽 | 汽車 |
| 65 | 京東方 | 電子元件 |
| 66 | 寧波銀行 | 銀行 |
| 67 | 龍湖 | 房地產(chǎn) |
| 68 | 海螺水泥 | 水泥建材 |
| 69 | 伊利 | 食品飲料 |
| 70 | 吉利 | 汽車 |
| 71 | 片仔癀 | 醫(yī)藥制造 |
| 72 | 創(chuàng)科實(shí)業(yè) | 家電 |
| 73 | 光大銀行 | 銀行 |
| 74 | 中國(guó)建筑 | 工程建設(shè) |
| 75 | 三峽能源 | 電力 |
| 76 | 民生銀行 | 銀行 |
| 77 | 金山辦公 | 軟件服務(wù) |
| 78 | 華潤(rùn)置地 | 房地產(chǎn) |
| 79 | 李寧 | 鞋服飾品 |
| 80 | 中國(guó)電信 | 通信 |
| 81 | 理想汽車 | 汽車 |
| 82 | 海底撈 | 餐飲休閑 |
| 83 | 中國(guó)中車 | 交運(yùn)設(shè)備 |
| 84 | 中糧 | 食品飲料 |
| 85 | 寶鋼股份 | 鋼鐵 |
| 86 | 大疆創(chuàng)新 | 無(wú)人機(jī) |
| 87 | 愛美客 | 醫(yī)療美容 |
| 88 | 復(fù)星醫(yī)藥 | 醫(yī)藥制造 |
| 89 | 招商證券 | 券商信托 |
| 90 | 長(zhǎng)安汽車 | 汽車 |
| 91 | 廣汽集團(tuán) | 汽車 |
| 92 | 碧桂園 | 房地產(chǎn) |
| 93 | 中通快遞 | 交運(yùn)物流 |
| 94 | 國(guó)泰君安 | 券商信托 |
| 95 | 濰柴 | 機(jī)械 |
| 96 | 保利發(fā)展 | 房地產(chǎn) |
| 97 | 科大訊飛 | 軟件服務(wù) |
| 98 | 蒙牛 | 食品飲料 |
| 99 | 中興 | 通訊 |
| 100 | 新華保險(xiǎn) | 保險(xiǎn) |
| 101 | 周大福 | 珠寶首飾 |
| 102 | 國(guó)電南瑞 | 輸配電氣 |
| 103 | 攜程 | 互聯(lián)網(wǎng)與直銷零售 |
| 104 | 青島啤酒 | 食品飲料 |
| 105 | 公牛 | 輸配電氣 |
| 106 | 云南白藥 | 醫(yī)藥制造 |
| 107 | 華熙生物 | 醫(yī)藥制造 |
| 108 | 中國(guó)大唐 | 電力 |
| 109 | 科沃斯 | 家電 |
| 110 | 中國(guó)廣核 | 電力 |
| 111 | 中國(guó)聯(lián)通 | 通信 |
| 112 | 中國(guó)中鐵 | 工程建設(shè) |
| 113 | 上港集團(tuán) | 港口水運(yùn) |
| 114 | 分眾傳媒 | 文化傳媒 |
| 115 | 古井貢酒 | 白酒 |
| 116 | 飛鶴 | 食品飲料 |
| 117 | 中公教育 | 教育 |
| 118 | 貝泰妮 | 美妝個(gè)護(hù) |
| 119 | TCL | 電子元件 |
| 120 | 中國(guó)國(guó)航 | 航空運(yùn)輸 |
| 121 | 上海銀行 | 銀行 |
| 122 | 陜西煤業(yè) | 煤炭 |
| 123 | 深信服 | 軟件服務(wù) |
| 124 | 福斯特 | 材料 |
| 125 | 恒大集團(tuán) | 房地產(chǎn) |
| 126 | 雙匯 | 食品飲料 |
| 127 | 南京銀行 | 銀行 |
| 128 | 東鵬飲料 | 食品飲料 |
| 129 | 北京銀行 | 銀行 |
| 130 | 中國(guó)交建 | 工程建設(shè) |
| 131 | 芒果超媒 | 文化傳媒 |
| 132 | 中國(guó)鋁業(yè) | 有色金屬 |
| 133 | 用友 | 軟件服務(wù) |
| 134 | 中國(guó)鐵建 | 工程建設(shè) |
| 135 | 南方航空 | 航空運(yùn)輸 |
| 136 | 華夏銀行 | 銀行 |
| 137 | 融創(chuàng) | 房地產(chǎn) |
| 138 | 三六零 | 軟件服務(wù) |
| 139 | 聯(lián)想 | 信息技術(shù) |
| 140 | 微博 | 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施 |
| 141 | 中國(guó)核電 | 電力 |
| 142 | 包鋼股份 | 鋼鐵 |
| 143 | 廣聯(lián)達(dá) | 軟件服務(wù) |
| 144 | 郎酒 | 白酒 |
| 145 | 好未來(lái) | 教育服務(wù) |
| 146 | 唯品會(huì) | 互聯(lián)網(wǎng)與直銷零售 |
| 147 | 劍南春 | 白酒 |
| 148 | 歐派家居 | 家具 |
| 149 | 新東方 | 教育服務(wù) |
| 150 | 酒鬼酒 | 白酒 |
| 151 | 晨光文具 | 文教休閑 |
| 152 | 康師傅 | 食品飲料 |
| 153 | 閱文集團(tuán) | 媒體及娛樂 |
| 154 | 國(guó)投電力 | 電力 |
| 155 | 北新集團(tuán) | 水泥建材 |
| 156 | 正泰 | 輸配電氣 |
| 157 | 愛奇藝 | 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施 |
| 158 | 綠地控股 | 房地產(chǎn) |
| 159 | 三棵樹 | 化工 |
| 160 | 中國(guó)中冶 | 工程建設(shè) |
| 161 | 上海電氣 | 輸配電氣 |
| 162 | 華僑城 | 房地產(chǎn) |
| 163 | 新希望 | 農(nóng)牧飼漁 |
| 164 | 中國(guó)通號(hào) | 交運(yùn)設(shè)備 |
| 165 | 中國(guó)電建 | 工程建設(shè) |
| 166 | 蘇寧易購(gòu) | 商業(yè)百貨 |
| 167 | 上海醫(yī)藥 | 醫(yī)藥制造 |
| 168 | 旺旺 | 食品飲料 |
| 169 | 萬(wàn)達(dá) | 多元化經(jīng)營(yíng) |
| 170 | 徐工 | 機(jī)械 |
| 171 | 娃哈哈 | 食品飲料 |
| 172 | 世茂集團(tuán) | 房地產(chǎn) |
| 173 | 白云山 | 醫(yī)藥制造 |
| 174 | 絕味食品 | 食品飲料 |
| 175 | 春秋航空 | 航空運(yùn)輸 |
| 176 | 同仁堂 | 醫(yī)藥制造 |
| 177 | 韻達(dá) | 交運(yùn)物流 |
| 178 | 龍光 | 房地產(chǎn) |
| 179 | 波司登 | 服飾 |
| 180 | 金地集團(tuán) | 房地產(chǎn) |
| 181 | 東風(fēng)汽車 | 汽車 |
| 182 | 藍(lán)月亮 | 化工 |
| 183 | 永輝超市 | 商業(yè)百貨 |
| 184 | 中國(guó)東方航空 | 航空運(yùn)輸 |
| 185 | 鞍鋼股份 | 鋼鐵 |
| 186 | 叮咚買菜 | 食品零售 |
| 187 | 首鋼集團(tuán) | 鋼鐵 |
| 188 | 華發(fā)集團(tuán) | 房地產(chǎn) |
| 189 | 稻花香 | 白酒 |
| 190 | 老鳳祥 | 珠寶首飾 |
| 191 | 中國(guó)金茂 | 房地產(chǎn) |
| 192 | 綠城中國(guó) | 房地產(chǎn) |
| 193 | 國(guó)藥集團(tuán) | 醫(yī)藥制造 |
| 194 | 華夏幸福 | 房地產(chǎn) |
| 195 | 雪花 | 食品飲料 |
| 196 | 北京汽車 | 汽車 |
| 197 | 國(guó)美 | 商業(yè)百貨 |
| 198 | 海信 | 家電 |
| 199 | 長(zhǎng)虹 | 家電 |
| 200 | 光明乳業(yè) | 食品飲料 |
| 2021.07德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | ||
四十年，從中國(guó)制造到中國(guó)品牌
1978年12月4日，十一屆三中全會(huì)召開前夕，人民日?qǐng)?bào)刊發(fā)了一篇名為《恢復(fù)商標(biāo) 維護(hù)名牌信譽(yù)》的文章，講的是當(dāng)時(shí)在我國(guó)市場(chǎng)上出售的棉布、絲綢、呢絨和化纖織物，既沒有牌子，也不標(biāo)廠名，雖然上海紡織系統(tǒng)對(duì)質(zhì)量更高的產(chǎn)品與其生產(chǎn)工廠做出了認(rèn)定，但由于沒有商標(biāo)，消費(fèi)者仍然無(wú)法辨別哪些產(chǎn)品才是“優(yōu)良產(chǎn)品”。文章這樣寫道：
“這樣，那些生產(chǎn)落后產(chǎn)品的工廠，由于經(jīng)濟(jì)上不受損失，又受不到社會(huì)輿論的譴責(zé)，因而得過且過，不思改進(jìn)。而那些努力提高質(zhì)量、發(fā)展品種的先進(jìn)工廠，由于優(yōu)質(zhì)沒有優(yōu)價(jià)，既沒得到經(jīng)濟(jì)利益，也得不到消費(fèi)者的鼓勵(lì)，甚至還要代人受過，因而積極性受到影響......人們強(qiáng)烈要求盡快在紡織品上標(biāo)上廠名，恢復(fù)商標(biāo)，而且要求各廠固定商標(biāo)，專廠專用，以維持名牌信譽(yù)。”
從我們現(xiàn)在的視角來(lái)看，這篇報(bào)道展現(xiàn)的就是四十年間最重大轉(zhuǎn)折的縮影，從此，按經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，以引入市場(chǎng)機(jī)制為核心的改革開放真正意義上開啟了中國(guó)品牌的征程。
80年代，經(jīng)濟(jì)體制改革推進(jìn)，私營(yíng)經(jīng)濟(jì)合法地位被承認(rèn)，一方面居民消費(fèi)水平提高，冰箱、彩電、洗衣機(jī)取代自行車、手表、縫紉機(jī)成為新的“三大件”，需求增大，國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)潮初步開啟；另一方面，IBM、寶潔、摩托羅拉等外國(guó)品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，帶來(lái)先進(jìn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，攪動(dòng)我國(guó)品牌市場(chǎng)活力。
90年代，建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的目標(biāo)被明確提出，一子落、滿盤活，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展階段，下海潮蔚為壯觀，私營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)、個(gè)體工商戶蓬勃發(fā)展；人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、新浪等新聞網(wǎng)站相繼成立，互聯(lián)網(wǎng)門戶時(shí)代興起。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，在此期間，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值由1999年的18872.9億元，呈直線趨勢(shì)上升到了100280.1億元。
進(jìn)入21世紀(jì)，加入世貿(mào)組織，我國(guó)企業(yè)發(fā)展融入全球化競(jìng)爭(zhēng)與合作，經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，品牌發(fā)展走向繁榮多元。2010年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到了40萬(wàn)億人民幣，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一大貢獻(xiàn)國(guó)，更以強(qiáng)大的工業(yè)產(chǎn)出能力被稱為“世界工廠”。
不過，如果說過去中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與企業(yè)發(fā)展兩大關(guān)鍵詞是“粗放”與“制造”，近幾年則逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)造”與“品牌”。中國(guó)企業(yè)意識(shí)到，僅僅依托規(guī)模效益與低成本的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)并不利于自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，向中高端邁進(jìn)不僅是適應(yīng)于消費(fèi)升級(jí)的大背景，也是應(yīng)對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移趨勢(shì)的舉措。
于是我們看到這幾年，小米產(chǎn)品已經(jīng)銷往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；TikTok成為具有全球影響力的平臺(tái)，僅在美國(guó)月活躍用戶就超過1億；大疆創(chuàng)新占據(jù)全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)70%的市場(chǎng)份額。從互聯(lián)網(wǎng)電商、智能手機(jī)到家電、汽車，從穿戴品牌到食品飲料，中國(guó)品牌不僅成為我國(guó)消費(fèi)者的堅(jiān)定選擇，也走出國(guó)門、走向世界，角逐全球市場(chǎng)。
硬實(shí)力支撐，軟文化輸出
后疫情時(shí)代，世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍然存在波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局正在形成。在這樣的背景下，企業(yè)要成長(zhǎng)為有跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的全球企業(yè)，品牌宗旨要進(jìn)一步深入人心，既要靠硬實(shí)力支撐，也要靠軟文化輸出。
以科技研發(fā)能力為核心的硬實(shí)力，其重要性已在全球供應(yīng)鏈?zhǔn)湛s、生產(chǎn)全球化遭受打擊、我國(guó)在數(shù)項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)遭遇“卡脖子”難題等現(xiàn)象中有目共睹。2018年，在美國(guó)制裁中興事件后不久，《科技日?qǐng)?bào)》曾開辟專欄，做了35項(xiàng)“卡脖子”技術(shù)、中國(guó)尚未掌控的60余項(xiàng)核心技術(shù)清單系列報(bào)道，包括光刻機(jī)、芯片、操作系統(tǒng)、手機(jī)射頻器件、激光雷達(dá)等在內(nèi)。這些核心技術(shù)的缺失，對(duì)國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈上游企業(yè)造成極大打擊與圍堵，使?jié)M足國(guó)民需求面臨被動(dòng)局面。
不過也正是客觀的技術(shù)差距帶來(lái)的清醒與理智，我國(guó)科技硬實(shí)力的提升迎來(lái)了企業(yè)、資金、政策的合力驅(qū)動(dòng)。
受美國(guó)對(duì)華實(shí)施技術(shù)封鎖，斷供我國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)影響最明顯的信創(chuàng)領(lǐng)域，已加速開啟了國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，信息技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展成了新形勢(shì)下的國(guó)家戰(zhàn)略，爭(zhēng)取從IT基礎(chǔ)設(shè)置、基礎(chǔ)軟件到應(yīng)用軟件實(shí)現(xiàn)自主可控。目前，部分代表企業(yè)已經(jīng)取得技術(shù)攻關(guān)初步成果：中科曙光自主研發(fā)分布式塊存儲(chǔ)系統(tǒng)XStor、龍芯中科成功發(fā)布我國(guó)首個(gè)自主研發(fā)的指令集系統(tǒng)架構(gòu)——龍芯架構(gòu)、華為推出自主操作系統(tǒng)HarmonyOS 2.0......
技術(shù)是根本，創(chuàng)新是靈魂，價(jià)值主張則是品牌與消費(fèi)者間的情感聯(lián)結(jié)。品牌不僅是品質(zhì)，還是一種身份認(rèn)同。如果說技術(shù)構(gòu)建品牌底座，那么價(jià)值主張就是品牌讓人看見的一面旗幟。
在本土，品牌主張闡釋了企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、彰顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任；當(dāng)中國(guó)企業(yè)走向全球市場(chǎng)，企業(yè)的價(jià)值主張同樣是克服地域、語(yǔ)言、文化習(xí)俗等差異，與他國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行交流溝通最真誠(chéng)的態(tài)度。
傳遞品牌的價(jià)值，讓品牌成為用戶的選擇，阿里巴巴有“讓天下沒有難做的生意”，旨在變革商家營(yíng)銷、銷售和經(jīng)營(yíng)的方式，提升其效率；小米有“讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來(lái)的美好生活”，致力于以一流的品質(zhì)、緊貼成本的定價(jià)加速產(chǎn)品的普及；大疆創(chuàng)新以“做空間智能時(shí)代的開拓者，讓科技之美超越想象”為使命，在無(wú)人機(jī)、手持影像等領(lǐng)域不斷革新技術(shù)產(chǎn)品。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，既是中國(guó)科技走向世界，也是實(shí)現(xiàn)人類命運(yùn)共同體、建設(shè)更加美好的世界的價(jià)值關(guān)切。
結(jié)語(yǔ)
經(jīng)營(yíng)企業(yè)、建設(shè)品牌，不在于某個(gè)特定時(shí)段的爆發(fā)力，而是一場(chǎng)不見終點(diǎn)的馬拉松，只有精耕細(xì)作提升產(chǎn)品力，明確自身的長(zhǎng)期使命與目標(biāo)，才能區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造品牌的獨(dú)特性與辨識(shí)度，傳遞品牌價(jià)值。
